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如今的广告设计传播并不只是向受众传递商品信息这样简单，企业更加注重的品牌理念的表达。这种观念上的根本性变化，是传统广告发展到现代广告的重要标志，必须从设计观念上予以更新，改变传统广告的旧观念，树立现代广告设计的新观念。什么是现代广告的设计观念?我们从现代广告与传统广告的对比中，可以看出它具有如下几点特征:
一、现代广告设计必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上。确定广告目标、诉求对象和广告主题，研究消费者的心理、观念、爱好、习惯等因素，要从目标消费者的需求出发，既要讲究严密的科学性和计划性，又要注意有理论和实践经验的结合，使广告成为开拓潜在市场、树立产品和企业形象、培养新的生活方式、满足消费者的需要、具有促销力的现代广告。而传统广告的设计观念是以设计者为中心，设计过程中的一切安排，完全靠设计者的直觉判断决定，漠视市场情况的变化和消费者的需求心理，脱离客观实际情况，缺乏客观的科学性。设计者只是站在广告主推销的立场上作一种自卖自夸式的表现，不研究消费者的消费观念与价值观念，一切从推销产品出发。由于这种“自我型”的表现有很大的盲目性，因而很难发挥良好的广告诉求效果。
二、现代广告设计是为达到广告的效益目标服务的，它受广告主的市场目标所限定，作为市场营销的促销组合手段之一，有很明确的目的性和很强的约束性，是一种目的性很强的信息、物质化、艺术化的表现，能较好地克服设计的育目性。较之于传统广告的简单发布和主观报道，现代广告告设计已其有较强的客观性和科学性，从过去的被动设计转化为主动设计。
广告的整体设计原则，使现代广告设计必须服从于广告的整体设计，如果脱离了整体的设计方案和目标那注定是要失败的，那种片面孤立地夸大产品的作用的做法，是明显错误的。传统广告由于仅仅把广告当做企业市场经营活动的辅助手段，因而与企业整体营销目标相互脱离，有很大的盲目性，也缺乏科学性与客观性，它往往是以简单的报道和说服为主的单一的、孤立的媒体广告活动。
关键词：广告机 车载广告机
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