液晶广告机将成为户外媒体广告平台的“天下”

每一天上班下班，不管多晚，多早，公共汽车的广告机始终与你一路相伴。为什么现今的液晶广告机这么火热，当每一天，拖着一身疲惫的身体坐在公交车上时，液晶广告机传来的阵阵小品欢笑声，我明白了液晶广告机火热的原因。当我们相对无语时，因为液晶广告机牵动我们俩彼此的心灵沟通，我明白了液晶广告机火热的原因。
    随着数字化时代的到来，各种新的媒介形式不断在广告市场上涌现，液晶媒体就是户外广告的一种新形式。户外广告以其低廉的价格、较高的达到率和良好的短期回报率，越来越受到更多用户的青睐。
    此外，“分众化”时代的到来给液晶媒体的发展注射了一针“强心剂”。一直以来，最令广告界头疼的莫过于如何提高广告机中目标受众的精确度。近年来各种新型媒体的兴起和传统媒体的重新洗牌和跨媒体合作，使得各媒体的价值和价格裂变骤增，而广告主面对广告媒体的滥觞之势，也有一种挑花了眼的感觉，他们往往采取密集的广告轰炸，使用各种媒体进行全方位立体化的传播，这种策略有时确实能做到让品牌家喻户晓，但对有的产品来说，花大价钱换来的代价很有可能是“大炮打苍蝇”的结果。中国广告媒体的低分众度，导致了大量的广告（７０％～８０％）消耗在定位错误的受众当中。而液晶媒体由于其在选择地点的时候是以“小众化”为目的，因此在分化受众方面可以做到高度精确。在大众营销向分众行销转变的过程中，液晶媒体可以使广告更加有效地传播给经过细分后的目标受众。
    可以说，提高消费者的主动关注度是液晶媒体的最重要优点。如看电视听广播时，逢广告时段就转台；看报纸时，直接翻过广告页；上网时，一弹出广告马上就按关闭键。这样消费者对广告的关注度和记忆率都会下降，导致广告的浪费。
     然而，液晶媒体作为一种高科技产物，其动感的画面和逼真的色彩能吸引消费者的主动关注，再加上它播放的时间一般都是目标受众群体比较空闲无聊的等待时间，因此绝大部分受众不会对它产生逆反心理，反而会主动选择观看。数据表明，在一个安装了液晶媒体的楼宇受众人群中，74.2％人在每次等候电梯时都会经常关注这种液晶电视媒体所播放的内容，其中每天都会看的人达到45.9％。喜欢这种液晶电视媒体广告的受众达到71％，其最大的原因是他们认为在接受这种广告信息的同时没有浪费自己时间，还给枯燥的等候时间增添了一些活跃的气氛。
    此外，液晶媒体的播出形式非常灵活，它可以因地制宜的与产品的营销活动结合起来。比如说，在屏幕的下方以滚动字幕的形式播报该产品在当地的促销情况，这样可有效缩小消费者与具体产品之间的距离，促成其购买行为在短时间内完成。从传播环境来看，液晶媒体的广告发布环境较为单纯，它和写字楼、酒店、超市、高档住宅等场所的有机融合所产生的封闭式空间不仅大大降低了广告的干扰，更能产生半强制性的收视特点，与接触其它媒体频率相比，受众每天接触到液晶媒体的频率远远高出接触到其它媒体的频率。
    对于广告主来说，液晶媒体最吸引他们的地方就是其低廉的成本。与传统媒体相比较，户外液晶媒体由于其有效到达率较高，因此千人成本相对较低。液晶媒体在公共场所的出现，其崭新的媒体形式本身就容易成为一种关注焦点。比如在上海等都市街头出现的流动液晶媒体就吸引了许多好奇消费者的观望，很多消费者甚至尾随“广告人”，仔细打量液晶电视上播放的广告信息，这样在无形中会带动某种群体行为，产生广泛的波及效应。此外，由于液晶媒体是对一个小范围流动人群的传播，它所传递的产品信息很容易成为舆论焦点，引发这类人群的共同关注和讨论，促成同事之间、家庭之间或相似消费指向群体的同时关注，使他们对液晶视频广告产生共鸣。试想，如果一个写字楼的白领们在观看了某则广告之后，纷纷对此发表议论，欣赏也好，争执也罢，品牌的认知度就在不知不觉中得到了提升，这种“口口相传”的传播效应相信还可以为广告主节省下不少的广告费用。

液晶广告机的概念和功能。
    广告机是利用标准液晶显示器、液晶电视机，通过联网和多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备。
    数字化、网络化、信息化是多媒体广告机的特点，多媒体广告机有单机版和网络广告机，单机版的液晶广告机，以CF卡、SD卡、光盘、U盘等为存储设备，支持热插拔，更换内容方便快捷。同时成本低廉，适合小型的百货、服务、餐饮等企业。
    网络广告机，可以在播放器端采用智能管理模块实现对播放器的远程管理和控制，并且在服务器端实现完整的网络协议以及远程管理和控制功能。能够对远程终端实现灵活的管理，多媒体播放质量不受带宽制约，频道不受服务器限制，可以有任意多频道，甚至是每一个终端都有独立的频道。既可以对成百上千个播放器进行集中统一的管理，也可以分级分区进行分布式管理。
    目前的户外媒体，早就突破了形式单一的广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体。主要可以分为两大类：平面广告和媒体广告。平面广告虽然成本低，但相对的局限性太大，给人的感觉不够自然，而媒体广告液晶广告机则凭借其清晰的图像、逼真的画面、生动形象的展示效果牢牢站稳了主角的位置。
    随着数字科学的进步和广泛运用，媒体整合理念也日趋完善，户外媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠，其发展潜力也远远高于传统电视、报纸和杂志媒体。
    数据显示，2007年中国户外广告市场的增幅为15%，达到2000亿元，而受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国户外广告市场迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。目前，国内户外广告的年增长量为20%～30%，而且随着中国城市环境建设的改善和户外广告形式的不断创新，它的增幅还会更高。
信息来源：         车载广告机

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